受疫情影响推迟开赛4个多月后，

2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕，

而重新回归的中超联赛

也将以免费直播的形式出现在球迷面前。

7月9日晚，PP体育总裁王冬明确表态，

新赛季中超赛事共计160场比赛

将在PP体育移动端全场次免费播出。

这是PP体育针对新赛季所采纳的最关键中超运营策略，同时也是版权运营商肩负职责和使命的展现。在特殊时期，行业亟需采取更为主动、更具勇气的行动以促进体育产业乃至整个社会的进步，而体育版权运营商的格局、责任感和策略选择，直接关系到该行业能否实现规模化、优质化、强有力的发展。

中超免费的经济账

中超联赛是国内最为关键的职业足球比赛，吸引了极为广泛的观众群体。根据2019年苏宁易购体育发布的消费报告，上季度的中超比赛观看人次累计高达15.99亿次，平均每场比赛的观看人次更是超过了666万。

依据过往资料，2018年标志着PP体育对中超联赛转播权的首次全面覆盖赛季。在此期间，该平台推出了四款付费服务，包括每场6元的单场费用、每月30元的订阅服务、每年248元的年度套餐以及每月98元的球队专属包月。据数据统计，至2019年7月，PP体育的付费会员数已突破600万大关。若每名会员只挑选了最经济的6元单场费用，那么在炎炎夏日，若这160场赛事均按此标准收费，PP体育从中超赛事所获得的付费观看收入预估将接近5.7亿元人民币。

一旦启用收费模式，PP体育将会有很好的收益。

据相关消息，PP体育获取中超赛事版权的代价高达110亿元人民币，覆盖了为期十年的合同，而这正是2017年PP体育获得中超赛事版权时的交易金额。换言之，面对每年高达11亿元的版权费用支出，苏宁此次决定将过亿的收益直接回馈给广大球迷。

王冬对此直言，这乃是在特殊时期采取的特殊举措。企业经济利益需让位于满足用户的精神需求，以及为中国足球运动的长期发展让步。他强调，今年的中超赛季无疑具有特殊性，其开赛更是标志着疫情后我国体育产业的复苏。我们期待更多球迷能够通过PP体育欣赏中超赛事，以此提振球迷乃至整个社会的信心。

王冬认为，在经历了半年多的全民共同承受压力以及赛事暂停的时期之后，版权运营方肩负着为用户需求提供便利的责任和义务，应竭尽全力去满足用户的精神需求，释放体育的积极能量，并助力体育产业乃至整个社会迅速重返增长的道路。

最大化挖掘版权价值

体育赛事的繁荣与否与版权运营紧密相连，相互影响，版权运营对于体育产业而言，既是关键的市场资源也是不可或缺的环节，因此，制播平台需不断创新赛事版权运营模式，以增强产业整体效益。同时，赛事转播不仅是社会大众与体育赛事互动的桥梁，也是双方交流的窗口，它与体育事业的公益价值和社会效益紧密相联。

在社会定位和价值层面，体育媒体平台作为版权运营主体，不仅充当着体育赛事的传播者角色，而且它还积极参与并推动体育产业与体育事业的良性互动和协同进步。

王冬强调，观察我国体育版权市场的演变历程，可以发现它已经走过了将近二十年的成长与变革之路。在初期阶段，版权运营商采取的方式较为直接和生硬，他们仅是将赛事的版权直接分配给不同的销售渠道，这种做法代表了最初级的版权输出模式。PP体育的加入使得版权运营开始依赖其运营实力和内容制作能力，同时推出赛事直播、精彩集锦、实时资讯以及原创节目，从而将版权运营推向了2.0阶段，并形成了以系统化内容制作和运营为基础的付费会员制与渠道分销相结合的新模式。此次PP体育在移动端推出的免费观看服务，显示出版权运营商正努力降低对会员费用的过度依赖，并通过扩大流量以及精心策划的多种版权盈利方式，将版权行业推向会员增值模式的3.0阶段。

王冬直言，从这个层面来看，尽管免费播放会损失会员付费带来的收入，但PP体育计划通过充分发挥IP版权的潜在价值，达到吸引和留住用户、增强用户粘性以及促进商业价值转化的目的。

促进足球产业良性发展

PP体育在承受巨大压力的情况下，让球迷能够免费观看中超赛事，这不仅是对球迷福利的考虑，而且在当前疫情对各行各业造成冲击的特殊时期，这更是企业社会责任感的生动展现。PP体育的免费直播中超，无疑将吸引更多年轻人乃至孩子们对足球产生兴趣，甚至可能让他们爱上这项运动，这无疑是中国足球获得的一次无偿推广机会。足球评论员董路指出，放开赛事版权的举措，不仅能够满足中超球迷的即时需求，而且对于中国足球的长期进步具有积极意义。

实际上，PP体育此次采取的免费策略，其背后反映了苏宁长期坚守的“社会型企业”理念，这一理念正是苏宁控股集团董事长张近东三十载如一日的执着追求。

以体育领域为例，在今年的疫情形势中，张近东屡次强调PP体育应承担起行业领军企业的责任和使命，内修技艺，身体力行，引领体育媒体行业，并促进体育产业的健康发展。

受疫情冲击，上半年期间，众多联赛纷纷暂停，观众们已经连续数月无法观赏直播赛事。中超联赛的重新启动，标志着体育产业在疫情后的全面回暖与向好趋势，我们应肩负起责任与使命，积极促进我国足球运动的进步，以满足公众日益增长的精神文化需求。张近东明确指出，苏宁的核心是零售服务行业，我们应致力于为消费者带来独特的服务体验和价值，从而增强用户满意度和社会效率。同时，体育事业的发展应与中国整体进步紧密结合，我们应携手努力，在实现自身价值的同时，助力中国足球的进步，共同实现全国人民对足球的憧憬之梦。